Viele unserer Kundinnen und Kunden sehen bei unseren ersten Gesprächen nur das vermeintlich „teure Buch“ oder „Social Media Konzept“. Doch die Basis all dieser möglichen „Produkte“ am Ende hat einen unbezahlbaren Wert. Am Anfang eines funktionierenden und langfristig angelegten History Marketings steht die Recherche, viele Gespräche, die Einordnung ins große Ganze und der Blick über den Tellerrand.
Am Ende des Projekts erhalten unsere Kunden sehr viel mehr als nur eine Publikation, einen Film oder Social Media Content. Denn wenn die Geschichte eines Unternehmens systematisch aufgearbeitet wird, entsteht ein reicher Fundus aus Material, Geschichten, Bildern und Dokumenten, der sich auf viele Arten und – wenn er weiter gepflegt und ergänzt wird – bis in die ferne Zukunft für die Kommunikation eines Unternehmens nutzen lässt.
Eine Recherche, viele Formate
Während der Arbeit an einer Jubiläumspublikation werden interne und externe Archive gesichtet, Gespräche geführt, Bildbestände gesichtet und geordnet sowie wichtige Entwicklungsschritte rekonstruiert. Oft entsteht dabei erstmals ein zusammenhängender Überblick über Projekte, Persönlichkeiten und Entscheidungen, die das Unternehmen geprägt haben.
Aus diesem Fundus können – zeitgleich oder über Jahre hin – anschließend sehr unterschiedliche Formate entstehen wie etwa:
• Inhalte für eine History Wall oder Ausstellung im Unternehmen
• Beiträge für Social Media
• Material für Publikationen rund um das Jubiläum
• Inhalte für die Website
• Inhalte für eine Unternehmenschronik
• Geschichten für Mitarbeiterkommunikation und interne Veranstaltungen
• Material für Imagefilm
Ordnung im eigenen Archiv
Viele Unternehmen besitzen historische Materialien – aber sie liegen verstreut in Ordnern, Kellern oder privaten Sammlungen von Mitarbeitenden. Und so ist ein weiterer unschätzbarer Nebeneffekt der Recherche, dass dabei eine Art Archiv entsteht. Historische Fotos, Dokumente und Zeitzeugenberichte werden gesichtet, eingeordnet und digitalisiert, gespräche geführt und hinzu gestellt. Eine Jubiläumsrecherche bringt Struktur in die Bestände und schafft eine Grundlage, auf die auch später immer wieder zurückgegriffen werden kann. Um langfristigen Nutzen zu haben, ist es wichtig, die einmal geschaffene Ordnung weiter zu pflegen und kontinuierlich mit wesentlichen Inhalten zu füllen.
Ein langfristiger Mehrwert
Oft haben wir erlebt, dass die Kunden während eines laufenden Projekts selbst Ideen entwickelten, Bilder, Texte und Informationen auch anderweitig zu nutzen. So entstand etwa aus den historischen Bildern, die wir für eine Chronik gesammelt hatten, auch eine Bildershow, die während des Jubiläumsempfangs gezeigt wurde oder aus einer Zeitleiste innerhalb eines Magazins ein Aufsteller für das Schaufenster eines Kunden etc.
Was heißt das? Ein „Produkt“ wie eine Jubiläumspublikation ist oft der Ausgangspunkt für eine dauerhaft nutzbare Unternehmensgeschichte. Das Buch ist am Ende nur eine mögliche Form. Der eigentliche Mehrwert liegt im Wissen, im Material und in den Geschichten, die während der Recherche sichtbar werden und einen Fundus entstehen lassen, aus dem sich Inhalte und Geschichten auf vielen Kanälen entwickeln lassen.
